红线明晰！新疆出台网络直播营销合规清单

日前，自治区市场监管局印发了《网络直播营销主体合规清单（试行）》（以下简称《清单》），为直播行业划定红线、明确底线，推动行业规范发展。

11月10日，记者从自治区市场监管局了解到，《清单》以保障消费者权益为核心，依据相关法律，明确了直播营销中平台、主播、商家三大主体的责任边界。平台承担第一责任人的监管职责，需把好准入审核关，对入驻的主播、商家进行全资质核查；强化过程监管，比如对直播视频留存不少于三年，兼顾数据安全与个人信息保护，还需合理制定收费标准。

《清单》细化了主播责任，要求其不得使用信息技术手段侵权，销售的产品需符合《中华人民共和国产品质量法》，不得搞不正当竞争，守住“内容关”，杜绝虚假宣传。构建了全流程合规体系，实现“事前预防、事中监控、事后处置”的闭环管理。平台要杜绝商家“走过场”式入驻，对营业执照、许可证等资质做实质性核查；主播需实名登记，商家要提交真实信息，不符合质量要求的商品直接被拒之门外，从源头减少违规行为。

平台要承担实时监管责任，对直播内容动态巡查，及时处置违规行为；主播需规范自身言行，不得误导消费者；商家要保证产品与宣传一致，让“全程透明”成为直播常态。

平台需建立便捷的投诉举报渠道，依法承担连带责任；对消费者的投诉，要协同主播、商家快速处理，重点加强对未成年人、老年人等群体的权益保护，让合规成为消费者的权益保障网。

自治区市场监管局相关负责人表示，《清单》的出台，既是对直播行业乱象的精准治理，也是推动行业健康发展的正向引导。当平台、主播、商家都清晰自身责任、守住合规底线，直播营销才能真正回归“以信任为基、以品质为本”的初心，既释放消费活力，也实现行业的可持续发展。