为撒要把周末交给库尔勒？

周五下班，从乌鲁木齐出发，驶入乌尉高速，不到四小时，天山渐远，梨城渐近。过去这段路要耗时大半天，如今，乌尉高速将库尔勒市拉进北疆城市周末生活圈。“把周末交给库尔勒”，也从一句邀约，变成不少人的出行习惯。

乌尉高速通车前，库尔勒文旅其实也有本难念的经：旅游产品供给单一、文旅产业链条不完善、基础设施与公共服务有待提升等短板，亟需找到新的突破口。

2025年4月，库尔勒市正式推出“把周末交给库尔勒”城市服务品牌。市委、市人民政府出台《库尔勒市旅游产业高质量发展实施方案（试行）》，细化57项重点任务，实施“八个聚焦、八个跃升”，把“一座城就是一个大景区”理念落到具体项目上，推动旅游从单点观光向全域休闲度假转型。

从“看一眼”到“玩一天”，产品先变了

库尔勒市从城市公共空间入手，不断实施微改造、精提升。鸿雁广场经过提质改造，持续打造国风打卡墙、围炉煮茶、水上演艺、梨园对诗等多元打卡点位；鸿雁河、永安塔亮化升级，夜景焕然一新，游客平均停留时间从不足1小时延长到4至6小时。夜晚，打造夜游IP，将水上演艺、梨币游园等活动串联成线，有效延长游客停留时间、拉动夜间消费，夜间消费占比超六成。今年梨花季系列活动期间，多场大型文旅活动接连在鸿雁广场举办，景区知名度持续攀升，成为城市新地标。

秋冬季，天鹅飞抵杜鹃河，带火一方旅游。库尔勒市顺势打造“天鹅驿站”，再添一张城市IP，央视等媒体也纷纷报道天鹅飞抵杜鹃河的景象；铁门关景区改造后，新增亲子游园、非遗手作，历史感里多了参与感。

全域资源也被重新梳理。以“把周末交给库尔勒”为城市服务主品牌，打造“梨城拾景”旅游名片，推出梨香丰收乡村采摘线、活力赛事运动休闲线、家国团圆城市休闲线三类主题线路。研学、胡杨徒步、香梨采摘、非遗体验等深度旅游产品，让游客不只是“路过”。

梨花季、香梨采摘季、马拉松、端午龙舟赛、CBA夏季联赛、春节庙会、千人古筝等体育赛事、文艺演出、非遗展演轮番登场，让活动铺满全年。春看梨花、夏游河景、秋品香梨、冬赏天鹅，四季有主题、月月有活动，逐步破解“一季热、三季淡”难题。

从“能来”到“愿留”，服务跟上来了

留住人，先要住得好。库尔勒市构建星级酒店、特色民宿、露营基地、宠物友好酒店等多层次住宿体系，引进万丽、万怡等品牌酒店，全市酒店400余家，春节、国庆入住率最高达99%以上。餐饮方面，梨城美食街焕新升级，新汇嘉商圈、欢乐海岸商圈、丝路旅游小镇、楼兰不夜城同步发力，培育南疆首店和本土餐饮品牌。此外，库尔勒市常态化发展美食市集业态，发布库尔勒美食地图，北园春、民杨抓饭、帕河兰烤肉等一批本地特色餐饮品牌并深受游客喜爱。

旅游旺季开通城乡旅游公交专线，将城区、梨园、乡村旅游点串联起来；游客凭乌尉高速通行费票据，可在餐饮、零售、住宿等场景享受叠加折扣，酒店线上价格同步让利；依托大型赛事，以票根经济带动系列消费；天鹅观赏带等核心点位免费开放，推出景区联票和“景区+酒店+餐饮”组合套餐，让游客多停留一天、多逛一处。

从“口号”到“名片”，美誉度不断提升

为了让这张名片叫得响、传得开，库尔勒市设计制作“把周末交给库尔勒”品牌Logo，并统一用于各类赛事和文旅活动中，让游客在一次次相遇中认识库尔勒、记住库尔勒。

库尔勒市融媒体中心与北疆媒体建立联动机制，“隔空对话”共同发布活动预热、互相推介旅游景点。此外，开设“跟着达人游梨城”专栏，深耕本土好玩儿、好吃、好看等内容，持续产品供给，为市民游客“种草”“安利”。截至目前，累计发布相关视频、图文稿件100余篇，用达人的镜头和笔触，把梨城的吃、住、行、游、购、娱一一铺展开来。“库尔勒零距离”微信公众号搜索栏专门设置了“玩转梨城”文旅指南，点开就能查攻略、看线路、找美食……游客还没出发，就能先把周末安排得明明白白。

从“流量”到“留量”，账本有了变化

乌尉高速带来的北疆周末短途自驾客流快速增长，游客平均停留时间明显延长，过夜游客占比稳步提升。2025年，库尔勒市位列全国县域旅游发展最快百强县榜首。刚刚过去的国庆假期，共计入库人数149.97万人次，全市累计接待游客70.35万人次，全市酒店累计入住22.91万人次，平均入住率超93%，10月2日至4日连续三日入住率突破99.5%，文旅市场持续火爆。

库尔勒市推动文旅与商贸展会联动，将房车展、家电展引入城市广场，串联景区游览、商圈消费、农特产品展销等多元场景，让游客留下来、消费旺起来，“文旅搭台、经济唱戏”效应逐步显现。

“把周末交给库尔勒！”

再出发，来梨城过个周末，你或许会发现，这里值得一来再来。（记者 迪力亚尔·艾尼）