看库尔勒如何以一场龙舟赛撬动全天候消费新增长

6月20日，浓情端午·梨城竞渡—2026巴州暨库尔勒市第五届“鸿雁中交绿城·玉园杯”端午龙舟赛圆满收官。本次活动以龙舟赛事为核心，串联赛事竞技、国风市集、民俗演艺、休闲度假等多元场景，推动活动从单一观赛模式，升级为沉浸式全时段端午体验，有效激活城市消费动能，让市民游客在传统佳节中领略梨城独特的文旅魅力。

6月19日赛事现场氛围热烈，各参赛队伍精神抖擞、挥桨劈浪，在鸿雁河赛道上奋勇争先、激烈角逐。河岸沿线数万名市民游客驻足围观、呐喊助威，现场热闹非凡。

6月19日，龙舟赛现场，参赛选手激烈角逐。实习记者王玙昊摄

赛场之外，沿河铺开的国风市集，设置特色美食、非遗展示、汉服体验、农产品展销、汽车展览、毕业主题文旅六大功能区域，汇聚特色小吃、香囊、手工剪纸、库尔勒香梨等特色好物，全方位展现梨城风土人情与特色资源。同时，投壶竞技、旱地龙舟、五彩绳编织、彩蛋彩绘等趣味打卡点位人气高涨，集章兑换文创礼品的互动玩法，趣味十足、参与度极高，有效延长游客停留时长，持续聚集现场人气。

6月19日，库尔勒市鸿雁广场“粽香传情”百人集体包粽子体验活动火热开展。记者孙诗涵摄

非遗摊主宋文丽说：“以往摆摊客流分散、销量不稳定，龙舟赛带来稳定人流，游客看完比赛顺便逛市集，活动两天经营收入较平日翻了数倍。”

参赛选手伊利说：“往年只专注赛场比拼，今年比完赛还能逛市集、包粽子，晚上还有古筝表演、本土明星演唱会，全天活动丰富多样，新鲜感十足，活动体验感和幸福感大幅提升。”

昼夜联动的多元演艺矩阵，点亮梨城夜间经济，构建起全天候、全时段的文旅消费新格局。活动前期，曹云金相声专场率先引爆热潮；日间水上龙舟竞技，彰显传统民俗活力；夜间鸿雁河广场轮番上演古筝国风秀、本土群星演唱会、潮流拉丁舞等节目，覆盖全年龄段群众休闲需求。同时，花船夜游、竹叶主题网红船点亮河道夜景，形成“白日观龙舟竞渡，夜晚赏视听盛宴”的独特假日景象。

“各项活动将游客停留时长从以往半日延长至两至三日，拉动周边餐饮、民宿、商超零售过夜消费显著增长。”库尔勒市文化体育广播电视和旅游局副局长杨娜说。

针对年轻消费群体，活动专属打造“端午遇毕业落笔赴山海”主题专场，贴合Z世代沉浸式体验消费需求，上线青春打卡墙、湖畔露营音乐会、公益技能课堂、毕业专属消费礼包等特色内容，精准盘活赛事流量，撬动青年消费增量。

乌鲁木齐游客王佳说：“如今大家早已不满足于单一的赛事观赏，更追求沉浸式、高颜值、有氛围感的完整假日体验。在这里，既能观赏激烈的龙舟竞渡、身着汉服打卡国风美景，也能在湖畔露营、听歌放松、挑选特色伴手礼，一站式体验感拉满。”

不止鸿雁河主会场，活动同步联动铁门关景区推出丝路端午民俗雅集，点雄黄、艾草祈福、古风游园分流客流，形成“一河一关”全域文旅布局，赛事流量持续辐射周边景区、乡村农产品、交通住宿等上下游产业，形成“一人参赛、全家消费；一日赛事、多日停留”的消费乘数效应，全方位释放文旅消费潜力。

此次端午系列活动依托多部门协同发力，打破体育、文旅、商贸行业壁垒，创新打造复合型、沉浸式端午节庆产品，让各族群众深度参与、主动传播，成功将赛事流量转化为城市经济增量，进一步擦亮“塞外明珠·山水梨城”城市文旅名片。

库尔勒市文化体育广播电视和旅游局党组书记、副局长冯武林表示，下一步，将持续深耕“赛事+”融合发展模式，不断丰富沉浸式、场景化文旅产品供给，健全文旅消费业态，推动赛事流量长效变现，持续深化文商旅体深度融合发展，走出一条兼具梨城特色、充满消费活力的城市高质量发展之路。（记者 孙诗涵）